Shopping MallDova

Первый торгово-развлекательный центр в Молдове

Система ориентирования

Услуги

Retail

Industry

Shopping MallDova — один из крупнейших торгово-развлекательных центров Молдовы, расположенный в центре Кишинёва и объединяющий более 100 магазинов, рестораны и зоны отдыха, нуждался в обновлении системы ориентирования. Со временем существующая система навигации перестала отвечать масштабу и структуре торгового центра, поэтому нашей задачей было полностью переосмыслить эту систему и разработать новый комплекс навигации, который поможет посетителям быстро находить нужные магазины и свободнее ориентироваться в пространстве.

Проблема #1

Отсутствие навигации
в точках принятия решений

Проблема #2

Разрозненность стиля,
создающая визуальный шум.

Проблема #3

Отсутствие гибкости
при смене арендаторов

Анализ ситуации

Процесс начался с тщательного маркетингового исследования: анализ конкурентной среды, аудитории и оценка сильных сторон бренда. В основе нового концепта — фундаментальные ценности бренда: превосходство, инновации и забота. Важнейшим стратегическим направлением стала ориентация на современный ритм жизни — ключевой аспект для аудитории, всё больше заинтересованной в быстрых и удобных решениях для полноценного питания, которые не требуют компромисса между качеством, здоровьем и экономией времени.

Grill Cafe

Специально для упаковки продуктов сети кафе быстрого питания были разработаны оригинальные иллюстрации, передающие динамику городской жизни, атмосферу движения и удовольствие от повседневных моментов. Визуальный стиль помогает создать эмоциональную связь с потребителем, добавляя бренду индивидуальность и узнаваемость.

Система оформления упаковки

Особое внимание было уделено системе оформления упаковки продукции компании. Ассортимент ROGOB к тому моменту разросся до десятков позиций с разнородной, устаревшей упаковкой — каждая категория жила по своим правилам: разные шрифты, разная логика цвета, разная степень доверия к продукту с полки. Cutline пересобрал всю линейку в единую полочную систему: она считывается с первого взгляда и остаётся узнаваемой в каждой категории — от классических колбас до деликатесов и полуфабрикатов. Единая сетка, цветовое кодирование по группам продукции и последовательная иерархия информации позволяют покупателю ориентироваться в ассортименте за секунды.