Услуги

Индустрия

Первым шагом в формировании этого бренда стала разработка надежной стратегии и подлинной платформы бренда. На насыщенном рынке стоматологических клиник была выявлена необходимость четкой дифференциации через инновационный подход, ориентированный не только на лечение, но и на качество отношений с пациентом.

Поскольку визит к стоматологу зачастую воспринимается как стрессовый опыт, центральной концепцией бренда была определена «оазис спокойствия». Мы выбрали приоритетом эмоции пациентов, превратив состояние благополучия в стратегический столп.

Отношение, которое лечит

В ходе глубинных интервью с целевой аудиторией был обнаружен ключевой инсайт: «Хочу, чтобы меня слушали». Эта потребность в эмпатии легла в основу миссии и ценностей клиники, воплотившись в слогане: «Отношение, которое исцеляет».

Целью этапа нейминга было избежать клише отрасли, использующих прямые и описательные ассоциации с термином «dent». Мы искали название, резонирующее с предложенной стратегией дифференциации.

Победившим вариантом стало Videnty – гармоничный неологизм, образованный из слияния английского слова «Vision» (видение) и французского термина «Dentiste» (стоматолог). Название предполагает медицинскую экспертизу, но одновременно подчеркивает уникальный и дальновидный взгляд клиники на стоматологическую помощь.

Графическая идентичность визуально воплощает заботу о пациенте. Логотип представляет собой символическую композицию, объединяющую:

• Форму сердца – универсальный символ внимания, деликатности и эмпатии
• Северное сияние – представленное плавным градиентом, оно вызывает ощущение покоя, света и надежды
• Букву «V» – ненавязчивая отсылка к инициалу бренда

Цветовая гамма на основе градиентов, вдохновленных северным сиянием, придает бренду ауру современности и спокойствия, устраняя холодную клиническую эстетику, нередко вызывающую тревогу.

Опыт бренда: экстерьер и интерьер

Брендинг был распространен на всю экосистему клиники. Особое внимание было уделено дизайну экстерьера, оформлению интерьера и форме персонала. Все эти элементы сосуществуют в едином целом, создавая привлекательную визуальную среду и – прежде всего – эмоционально комфортное пространство, устраняющее гнетущее ощущение, характерное для медицинских учреждений.

Хотите обсудить
ваш проект?