ROGOB
Cel mai mare producător de produse din carne din Moldova.
Strategie de brand
Identitate vizuală
Ambalaj
Servicii
Food
Industrie
Brandul Rogob s-a aflat în fața unei alegeri: să intre pe o piață nouă sau să își extindă publicul-țintă?
Analiză
Principalele surse pentru formularea ipotezelor au fost:
echipa ROGOB și cumpărătorii categoriei.
Au fost realizate interviuri aprofundate cu consumatorii, care au diferite scenarii de achiziție a produselor din carne, precum și interviuri extinse cu echipa clientului: directorul de marketing, managerii regionali, managerii de achiziții, managerii de rețele, managerii magazinelor și tehnologul-șef al întreprinderii.
echipa ROGOB și cumpărătorii categoriei.
Au fost realizate interviuri aprofundate cu consumatorii, care au diferite scenarii de achiziție a produselor din carne, precum și interviuri extinse cu echipa clientului: directorul de marketing, managerii regionali, managerii de achiziții, managerii de rețele, managerii magazinelor și tehnologul-șef al întreprinderii.
Insight
Carnea din segmentul mediu nu este cumpărată doar pentru carne. Ea este cumpărată pentru a rezolva problema alimentației de zi cu zi — rapid și fără senzația că faci compromisuri.
Așadar, creșterea nu vine dintr-o nouă geografie. Ea se află în interiorul aceleiași audiențe — prin noi ocazii de consum, noi scenarii și un rol nou al produsului în rutina zilnică a oamenilor.
De aici rezultă răspunsul la această alegere strategică: nu extinderea pe o piață nouă, ci dezvoltarea audienței existente — prin noi tipare de consum în segmentul mediu.
Așadar, creșterea nu vine dintr-o nouă geografie. Ea se află în interiorul aceleiași audiențe — prin noi ocazii de consum, noi scenarii și un rol nou al produsului în rutina zilnică a oamenilor.
De aici rezultă răspunsul la această alegere strategică: nu extinderea pe o piață nouă, ci dezvoltarea audienței existente — prin noi tipare de consum în segmentul mediu.
Obiectivele agenției
Definirea unei noi direcții strategice de dezvoltare pentru brandul Rogob și crearea unei platforme de brand pentru promovarea acestuia
Reorganizarea întregii game de ambalaje într-un sistem unitar de raft, ușor de recunoscut în fiecare categorie de produse
Dezvoltarea unei noi identități vizuale pentru punctele de vânzare ale companiei, care să reflecte valorile brandului
Soluția agenției
Pornind de la reputația brandului existent Rogob și de la potențialul tehnologic al companiei, să creăm treptat noi tipare de comportament pentru consumatorii din segmentul mediu și să devenim lideri în această nișă nou creată.
Big Idea
Eliberăm timpul oamenilor pentru lucrurile care au o valoare mai mare pentru ei și oferim o soluție completă pentru alimentația de zi cu zi, care le permite să se bucure pe deplin de viață.
Trăiți viața din plin, fără să sacrificați sănătatea pentru succes. Permiteți-vă mai mult! Atingeți noi culmi, umplând fiecare zi cu energie, forță și o alimentație de calitate.
Cu produsele Rogob, sunteți mereu cu un pas înainte!
Cu produsele Rogob, sunteți mereu cu un pas înainte!
Grill Cafe
Special pentru ambalajele produselor rețelei de cafenele fast-food au fost create ilustrații originale, care transmit dinamica vieții urbane, atmosfera de mișcare și plăcerea momentelor de zi cu zi.
Stilul vizual contribuie la crearea unei conexiuni emoționale cu consumatorul, oferind brandului personalitate și un grad mai mare de recunoaștere.
Stilul vizual contribuie la crearea unei conexiuni emoționale cu consumatorul, oferind brandului personalitate și un grad mai mare de recunoaștere.
Sistemul de design al ambalajelor
O atenție deosebită a fost acordată sistemului de prezentare a ambalajelor pentru produsele companiei. Până la acel moment, gama ROGOB se extinsese la zeci de produse cu ambalaje eterogene și învechite — fiecare categorie funcționa după propriile reguli: fonturi diferite, logici cromatice distincte și niveluri variate de încredere acordată produsului de pe raft.
Cutline a reorganizat întreaga gamă într-un sistem unitar de raft: acesta este ușor de identificat dintr-o privire și rămâne recognoscibil în fiecare categorie — de la mezelurile clasice până la delicatese și produse semifabricate.
O structură vizuală unitară, codificarea cromatică pe categorii de produse și o ierarhie consecventă a informației permit cumpărătorului să navigheze prin gamă în doar câteva secunde.
Cutline a reorganizat întreaga gamă într-un sistem unitar de raft: acesta este ușor de identificat dintr-o privire și rămâne recognoscibil în fiecare categorie — de la mezelurile clasice până la delicatese și produse semifabricate.
O structură vizuală unitară, codificarea cromatică pe categorii de produse și o ierarhie consecventă a informației permit cumpărătorului să navigheze prin gamă în doar câteva secunde.
Rezultat
Rogob nu a primit doar un set de machete, ci un sistem coerent.
O gamă care ani la rând s-a dezvoltat fără o direcție unitară a început, pentru prima dată, să comunice cu o singură voce: o logică de raft coerentă în locul zecilor de ambalaje disparate. Brandul a obținut o direcție clară — este acum mai ușor de înțeles cum să dezvolte gama și cum să introducă produse noi fără a compromite sistemul existent.
Consistența la raft nu este doar despre estetică. Este despre predictibilitate pentru cumpărător și control pentru business.
O gamă care ani la rând s-a dezvoltat fără o direcție unitară a început, pentru prima dată, să comunice cu o singură voce: o logică de raft coerentă în locul zecilor de ambalaje disparate. Brandul a obținut o direcție clară — este acum mai ușor de înțeles cum să dezvolte gama și cum să introducă produse noi fără a compromite sistemul existent.
Consistența la raft nu este doar despre estetică. Este despre predictibilitate pentru cumpărător și control pentru business.
Programați o consultație
Introduceți datele de contact
Este complet gratuită
Design de ambalaj pentru campania de Iarnă
Un nou reper al stilului de viață activ și rafinat
