Strategie de brand
Identitate vizuală
Ambalaj

Servicii

Food

Industry

ROGOB — este unul dintre cei mai mari producători de produse din carne și mezeluri din Moldova. Cutline a realizat un rebranding complet al companiei — de la o nouă platformă de brand până la ambalaj și identitatea vizuală a magazinelor — creând un limbaj vizual coerent, recognoscibil în fiecare punct de contact cu cumpărătorul.

Situația și analiza

Brandul s-a aflat în fața unei alegeri: să intre pe o piață nouă sau să-și extindă audiența?

Principala sursă pentru ipoteze au fost: echipa ROGOB și cumpărătorii categoriei. Au fost realizate interviuri în profunzime cu consumatori având scenarii diferite de achiziție a produselor din carne, precum și interviuri extinse cu echipa clientului: directorul de marketing, manageri regionali, manageri de achiziții, manageri de rețele, manageri de magazine și tehnologul-șef al întreprinderii.

Compania Rogob are un produs de calitate, testat în timp și de mii de cumpărători, însă piața cere soluții noi.

INSIGHT-UL PRINCIPAL

Sarcinile agenției

Brand

Să determine noua direcție strategică a brandului Rogob și să creeze o platformă de brand pentru promovarea acestuia

Ambalaj

Să reorganizeze întreaga linie de ambalaje într-un sistem unitar de raft, recognoscibil în fiecare categorie de produse

Retail

Să dezvolte o nouă identitate pentru punctele de vânzare cu amănuntul ale companiei, care să transmită valorile brandului

Soluția agenției

Pornind de la reputația brandului Rogob existent și de la potențialul tehnologic al companiei, să creeze treptat noi tipare de comportament pentru consumatorii din segmentul mediu și să devină lider în nișa creată.

Big Idea

Să elibereze timpul oamenilor pentru ceea ce contează cu adevărat pentru ei și să ofere o soluție completă pentru alimentația zilnică, care să permită să te bucuri din plin de viață.

Trăiește-ți viața din plin, fără să-ți sacrifici sănătatea de dragul succesului. Permite-ți mai mult! Atinge culmi noi, umplându-ți zilele cu energie, forță și o alimentație de calitate.

Cu produsele Rogob ești mereu cu un pas înainte!

Grill Cafe

Special pentru ambalajul produselor din rețeaua de cafenele fast-food au fost create ilustrații originale, care transmit dinamica vieții urbane, atmosfera mișcării și plăcerea momentelor cotidiene. Stilul vizual ajută la crearea unei legături emoționale cu consumatorul, adăugând brandului personalitate și recognoscibilitate.

Sistemul de design al ambalajului

O atenție deosebită a fost acordată sistemului de design al ambalajului produselor companiei. Până în acel moment, gama ROGOB crescuse la zeci de poziții cu ambalaje eterogene și învechite — fiecare categorie funcționa după propriile reguli: fonturi diferite, logică de culoare diferită, grade diferite de încredere în produsul de pe raft. Cutline a reorganizat întreaga linie într-un sistem unitar de raft: se citește dintr-o privire și rămâne recognoscibil în fiecare categorie — de la mezelurile clasice până la delicatese și semipreparate. O grilă unitară, codificarea pe culori în funcție de grupele de produse și o ierarhie coerentă a informației permit cumpărătorului să se orienteze în gamă în câteva secunde.

Rezultat

Rogob nu a primit un set de machete, ci un sistem coerent.

Gama, care ani de zile a crescut dezordonat, a vorbit pentru prima dată cu o singură voce: o logică unitară de raft în locul zecilor de ambalaje disparate. Brandul a căpătat o traiectorie clară — se știe încotro să fie dusă gama și cum să fie introduse produse noi fără a strica sistemul.

Consistența pe raft nu ține de estetică. Este predictibilitate pentru cumpărător și control pentru business.