Услуги

Индустрия

Milina – один из крупнейших производителей хлеба и хлебобулочных изделий в Молдове – обратились к нам с задачей оживить существующую на рынке линейку Pravia. Их главный запрос состоял в переосмыслении позиционирования Pravia на рынке и её коммуникации, модернизации дизайна упаковки и привлечении новой аудитории.

Энергия успеха

Мы провели детальное исследование трендов, конкурентов и требований целевой аудитории, а затем – глубинные интервью с представителями разных психологических типов. Каждый из них отвечал на серию вопросов, которые помогли нам сделать выводы об основных потребностях аудитории, выявить её мотивации и препятствия, а также предложить несколько вариантов стратегии бренда. Финальное позиционирование Pravia было выражено через слоган «Энергия Успеха». Мы поставили цель – ответить на изменения в потребительских привычках и изменить восприятие хлеба, связав его с успехом и достижениями.

Производитель Pravia уделяет особое внимание качеству хлеба, используя только натуральные ингредиенты, и для нас было принципиально важно подчеркнуть это в дизайне. В качестве центрального образа мы выбрали лошадь – символ благородства, силы и красоты. В логотип были включены колосья как отсылка к натуральному происхождению хлеба.

Цветовая палитра, адаптированная для каждого вида хлеба (Toast, Sport, Balance, Tonus), помогает покупателям ориентироваться и выделяет всю линейку продуктов, поддерживая основное послание бренда –
«Жизнь – многообразие историй».

Результатом нашей работы стала обновлённая премиальная линейка хлеба с широким ассортиментом продуктов, практичным форматом упаковки и позиционированием, которое привлекает аудиторию, говорит на языке эмоций и полностью меняет восприятие потребителя о хлебе.

Хотите обсудить
ваш проект?