Aquaterra Fitness

Новый ориентир активного и утончённого образа жизни

Стратсессия
Логотип
Айдентика

Услуги

Сеть фитнес клубов

Индустрия

Aquaterra – сеть премиальных фитнес-клубов Кишинева, которая на протяжении 10 лет задает стандарты в сфере спорта и велнеса. В связи с масштабной реконструкцией главного комплекса возникла идея обновить позиционирование и идентичность бренда. Появилось ощущение, что внешний образ бренда должен соответствовать уровню качества и вниманию к деталям, которые команда вкладывает в каждый квадратный метр.

Равновесие
и переход

Чтобы уловить истинную суть бренда, наша команда начала со стратегической сессии, объединив руководство клуба, маркетинговую команду и отдел продаж. Это позволило не только сформулировать позиционирование, но и получить «живой срез»: как клиенты воспринимают клуб, что по-настоящему важно внутри команды, какие ощущения хотят передавать через каждый элемент визуального языка.

В основе обновлённой концепции Aquaterra — состояние равновесия и перехода. Точка переключения между внешним и внутренним, между усилием и покоем. Мы стремились создать систему, в которой спорт и спа не конкурируют, а дополняют друг друга.

Природная
симметрия

На стратегической сессии команда клуба выразила желание создать визуальную среду, в которой клиент чувствует себя спокойно, уверенно, без давления и шума. Поиск центрального визуального элемента оказался непростой задачей. Тем не менее форма фрактала стала одним из самых необычных, интересных и соответствующих ценностям бренда решений.

Как символ природной симметрии, фрактал сочетает в себе многослойность и непрерывное развитие. Он обладает визуальной лёгкостью и гибкостью. Выбранная форма — с множеством лепестков и динамичная — стала визуальным якорем бренда. Она одновременно отсылает к телесной практике, дыханию, биению сердца, вибрации и открытости.

В процессе ребрендинга мы предложили создать для каждого из трёх клубов, расположенных в разных районах города, собственное название. Такое решение усиливает идею индивидуального характера каждого пространства. Совместно с командой клиента были утверждены следующие названия:
— Aquaterra Sense — насыщенный индиго, тишина и концентрация
— Aquaterra Oasis — зелёные и аквамариновые оттенки, глоток воздуха
— Aquaterra Force — холодный синий, резкость, энергия, движение

Визуальная часть

Основой идентичности стала фрактальная графика, дополненная деликатными тенями, радиальными композициями и глубокой цветовой палитрой. Карточки абонементов с названиями Flow, Bliss, Infinity, Vibe работают на эмоциональном уровне. Они помогают клиенту выбирать не тариф, а состояние, наиболее близкое ему. Иконки и типографика – интуитивные, чистые, пластичные. Все направлено на то, чтобы клиент чувствовал себя в потоке, без сопротивления.

Новая идентичность внедрена во всех зонах: фасад, навигация, входной ресепшен, мерч, карточки абонементов и подарочные сертификаты. Благодаря вовлечённости команды клиента и тесному сотрудничеству на всех этапах проекта ребрендинг Aquaterra стал живым, точным и честным отражением философии клуба.