Прежде чем начать, мы хотели бы задать вам вопрос: как вы думаете, что должен сделать бренд, чтобы вы заметили его продукт среди конкурентов, когда цены примерно одинаковы, а вариантов множество?
Найдите момент, чтобы подумать об этом.
А сейчас мы погрузимся в тему нашей статьи. В конкурентной среде победа достается тем, кто сумел создать максимально узнаваемый и привлекательный образ. Именно это и составляет корпоративную идентичность. В этой статье мы раскроем, что включает в себя корпоративная идентичность, исследуем ее элементы и носители.
Найдите момент, чтобы подумать об этом.
А сейчас мы погрузимся в тему нашей статьи. В конкурентной среде победа достается тем, кто сумел создать максимально узнаваемый и привлекательный образ. Именно это и составляет корпоративную идентичность. В этой статье мы раскроем, что включает в себя корпоративная идентичность, исследуем ее элементы и носители.
Что дает корпоративная идентичность?
Корпоративная идентичность бренда – это не просто уникальный образ, помогающий привлекать клиентов и выделяться среди конкурентов. Она помогает идентифицировать бренд. Иными словами, прогуливаясь по супермаркету, вы можете найти нужный продукт, лишь бросив взгляд на полку – цвет, логотип или другие графические элементы привлекут ваше внимание.
Более того, корпоративная идентичность – это весьма эффективный способ эмоционального воздействия на целевую аудиторию. Зачастую люди совершают покупки под влиянием эмоций: яркий пример – притяжение к продукту благодаря его красивой и яркой упаковке.
Корпоративная идентичность помогает эффективно транслировать ценности, характер и видение компании. Кроме того, она значительно упрощает контроль над затратами времени и денег – имея готовую корпоративную идентичность, разработка новой упаковки или запуск рекламной кампании становятся более простыми задачами.
Более того, корпоративная идентичность – это весьма эффективный способ эмоционального воздействия на целевую аудиторию. Зачастую люди совершают покупки под влиянием эмоций: яркий пример – притяжение к продукту благодаря его красивой и яркой упаковке.
Корпоративная идентичность помогает эффективно транслировать ценности, характер и видение компании. Кроме того, она значительно упрощает контроль над затратами времени и денег – имея готовую корпоративную идентичность, разработка новой упаковки или запуск рекламной кампании становятся более простыми задачами.
Ключевые элементы корпоративной айдентики
Логотип: один из центральных элементов корпоративной идентичности бренда, позволяющий аудитории быстро идентифицировать компанию.
Фирменный знак: графический символ, как правило размещаемый рядом с названием бренда или интегрированный в него, может быть как сложным, так и простым.
Графические элементы: паттерны, иллюстрации, различные геометрические объекты – они составляют набор инструментов, используемых для трансляции образа компании аудитории и отличия ее от конкурентов.
Шрифты: хороший шрифт решает несколько ключевых задач – помогает подчеркнуть индивидуальность бренда, поддерживает последовательность на различных каналах коммуникации и способен передавать характер бренда аудитории.
Фирменный знак: графический символ, как правило размещаемый рядом с названием бренда или интегрированный в него, может быть как сложным, так и простым.
Графические элементы: паттерны, иллюстрации, различные геометрические объекты – они составляют набор инструментов, используемых для трансляции образа компании аудитории и отличия ее от конкурентов.
Шрифты: хороший шрифт решает несколько ключевых задач – помогает подчеркнуть индивидуальность бренда, поддерживает последовательность на различных каналах коммуникации и способен передавать характер бренда аудитории.
Носители корпоративной айдентики
Носители корпоративной идентичности включают физические и цифровые объекты, на которых могут размещаться графические элементы.
Перечень носителей корпоративной идентичности обширен и охватывает различные каналы взаимодействия с аудиторией. Как правило, руководства и брендбуки посвящают этой теме отдельный раздел, устанавливая правила использования элементов корпоративной идентичности.
Разработка корпоративной идентичности и ее адаптация к носителям – задача первостепенной важности, которую следует доверить опытным профессионалам, способным помочь сформировать бренд и сделать его заметным среди остальных.
- Деловые документы (бланки, конверты, папки и т. д.)
- Упаковка и этикетки
- Рекламные материалы
- Визитные карточки
- Сайты и мобильные приложения
- Корпоративный транспорт
- Форма сотрудников
- Мерч
- Публикации в социальных сетях
Перечень носителей корпоративной идентичности обширен и охватывает различные каналы взаимодействия с аудиторией. Как правило, руководства и брендбуки посвящают этой теме отдельный раздел, устанавливая правила использования элементов корпоративной идентичности.
Разработка корпоративной идентичности и ее адаптация к носителям – задача первостепенной важности, которую следует доверить опытным профессионалам, способным помочь сформировать бренд и сделать его заметным среди остальных.
