Это четкий свод правил или источник вдохновения? Брендбук прозрачно сочетает в себе оба аспекта, выступая в роли паспорта идентичности компании. Он воплощает то, как бренд выглядит, что отличает его от конкурентов и как он общается со своей аудиторией. Эта статья исследует значение данного документа и то, что он представляет собой. В основе брендбука лежит идентичность бренда, выраженная через логотипы, цвета и шрифты – язык, посредством которого бренд общается с миром.
Зачем нужен брендбук?
Отсутствие единого свода правил зачастую приводит к многочисленным трудностям: дизайнеры и маркетологи, работающие над брендом, склонны воплощать собственные видения и идеи. Хотя разнообразие в целом является положительным аспектом, оно может навредить, когда влияет на общее восприятие бренда. Брендбук помогает избежать расхождений между участниками проекта, задавая четкий вектор развития бренда и систематизируя всю информацию о нем. Этот документ отвечает на ключевые вопросы:
– Какова суть бренда?
– Как ему следует общаться с аудиторией?
– Какие шрифты допустимы в дизайне?
– Каковы правила компоновки на различных носителях?
Брендбук особенно полезен для новых сотрудников и внешних специалистов, помогая им быстро влиться в работу и поддерживать образ компании.
Что содержит брендбук?
Брендбук включает 3 основных раздела: платформу бренда, систему идентификации бренда и руководящие принципы.
Платформа бренда содержит информацию о компании, ее миссии, видении и ценностях. Эта часть носит идеологический характер, затрагивая маркетинг и знакомство сотрудников и клиентов с философией бренда.
Раздел системы идентификации бренда состоит из двух частей: вербальной (нейминг, правила использования, слоган и tone of voice) и невербальной (визуальные атрибуты, такие как логотипы, цвета, шрифты и графические элементы бренда).
Брендбук также охватывает множество вопросов, связанных с дизайном:
Каков минимально допустимый размер логотипа?
Можно ли использовать его вместе со слоганом?
Какие цвета допустимы, а каких лучше избегать?
Какие шрифты следует использовать в дизайне?
Все правила и рекомендации задокументированы в руководстве, которое формирует третий блок брендбука.
Брендбук – это незаменимый инструмент для тех, кто стремится создать сильный и запоминающийся бренд. Он служит руководством, обеспечивающим не только визуальную эстетику, но и ясность коммуникации. В мире, где первое впечатление играет значительную роль, брендбук становится волшебным ключом, открывающим дверь к успешному бренду.