Что выделяет компанию на рынке среди сотен тысяч конкурентов? Что делает ее особенной, узнаваемой, любимой потребилем? Привлекательные цвета, интересный логотип, запоминающийся слоган или дескриптор? 

Правильный ответ – все перечисленное. В век изобилия и потребительства просто производить качественный продукт уже недостаточно. Человек должен именно ваш бренд среди всех тех, кто производит то же самое, и в этом может помочь айдентика. 

Нередко айдентику путают с фирменным стилем. В этой статье мы расскажем, в чем же заключается разница, и как разработать айдентику бренда.

В первую очередь, отметим, что фирменный стиль является неотъемлемой частью айдентики бренда. А именно, его визуальной составляющей. Он включает в себя систему визуальных, графических и текстовых элементов, таких как логотип, шрифты, цветовая палитра, графические элементы и общий стиль текстового контента. Благодаря единому фирменному стилю, в голове у потребителя формируются определенные ассоциации с брендом и его конкретный образ. Это также действенный способ поддерживать единство рекламы, тем самым, повышая свою узнаваемость. 

Что же касается айдентики, то она представляет собой более широкий набор инструментов, при помощи которых бренд может воздействовать на аудиторию и взаимодействовать с ней:

– название;
– слоган;
– дескриптор;
– философия бренда;
– ценности и принципы;
– сенситивный маркетинг.

Цель айдентики заключается в создании узнаваемого и консистентного облика, который помогает выделиться на рынке, формировать положительные ассоциации с брендом у потребителей и обеспечивать единообразие в визуальном представлении компании.

Как правило, разработка айдентики бренда включает в себя четыре основных этапа:
‍
Разработка названия
Логотип
Разработка фирменного стиля
Оформление брендбука. 

Поговорим о них немного подробнее.

‍
Разработка названия

Начальный этап в создании и формировании образа бренда – это разработка уникального и запоминающегося названия. Именно благодаря ему компания сможет выделиться среди конкурентов и отложиться в памяти у аудитории. Оно же определяет развитии айдентики бренда в дальнейшем.

Этап разработки названия чаще всего включает также и разработку слогана и дескриптора. Дескриптор – это короткая и информативная фраза, которая служит в качестве пояснения рода деятельности компании. Слоган представляет собой емкую фразу, которая призвана передавать основные ценности бренда, а также вдохновлять и побуждать потребителя на какое-либо действие.

Разработка логотипа

Логотип — это ключевой элемент фирменной идентичности и айдентики компании, представляющий собой визуальный знак, графическое изображение или символ, обычно сопровождаемый текстом. 

Эффективный логотип должен быть простым, запоминающимся и масштабируемым, чтобы успешно выдерживать применение на различных носителях — от визиток до рекламных щитов. Удачное сочетание цветов, форм и шрифтов играет важную роль в создании узнаваемого и позитивного визуального образа.

Создание фирменного стиля

Следующий этап после разработки логотипа – создание полноценного фирменного стиля компании. Он включает в себя следующие элементы:

– цветовые комбинации;
– фирменные шрифты;
– иконки;
– графические элементы;
– иллюстрации;
– правила композиции. 

Данный список может дополняться другими элементами, в зависимости от рода деятельности компании. Также разрабатывается список носителей фирменного стиля, таких как визитки, публикации в социальных сетях, мерчи, контекстная реклама, баннеры и т.д.

Оформление брендбука

Финальным этапом разработки айдентики является оформление брендбука компании. Брендбук представляет собой документ, содержащий все необходимые рекомендации и правила по применению элементов фирменного стиля. Это своего рода руководство по использованию логотипа, цветовой палитры, шрифтов, графических элементов. 

Чтобы узнать больше о брендбуке, читайте нашу статью “Brand Book: The Blueprint for Brand Brilliance”. 

Айдентика играет важнейшую роль в том, как аудитория воспримет ваш бренд, запомнит ли его, выберет ли среди сотен других аналогичных продуктов. Если “лицо” и “голос” вашего бренда аудитория посчитает отталкивающими, то даже самое лучшее качество продукта не выведет его в лидеры.