Прежде чем мы начнем, хотим задать вам вопрос: что по-вашему должен сделать бренд, чтобы вы обратили внимание именно на его товар, а не на продукт от конкурентов? Ведь цена на них примерно одинаковая. А выбор достаточно широкий.

Задумались?

На этом этапе мы и подходим к теме нашей статьи. В условиях конкуренции побеждает тот, кому удается создать максимально узнаваемый и привлекательный имидж. Именно частью имиджа компании и является фирменный стиль. В этой статье мы раскроем, что в себя включает фирменный стиль, какие существуют элементы и носители. 

Фирменный стиль бренда представляет собой не только уникальный образ, помогающий привлечь клиентов и выделиться среди конкурентов. Он помогает идентифицировать бренд. Объясняя простыми словами, прогуливаясь по супермаркету, вы сможете определить нужный вам товар, просто взглянув на полку – вас привлечет цвет, логотип или другие графические элементы. 

Помимо этого, фирменный стиль это весьма действенный способ эмоционального воздействия на целевую аудиторию. Нередко, люди приобретают товар именно под влиянием эмоций: самый яркий пример – понравилась красивая и яркая упаковка товара. 

Фирменный стиль помогает эффективно транслировать ценности компании, его характер и видение. Также с его помощью гораздо проще контролировать затраты времени и денег – при наличии готового фирменного стиля гораздо проще разработать новую упаковку или запустить рекламную кампанию. 
‍

Логотип: Один из центральных элементов фирменного стиля бренда, который позволяет аудитории быстро идентифицировать компанию.
‍
‍Фирменный знак: Это графический символ, которые, как правило, размещен рядом с названием бренда или является его частью. Он может быть детализированным, так и простым. 

‍Графические элементы: Паттерны, иллюстрации, различные геометрические объекты — все это представляет собой совокупность инструментов, используемых для донесения образа компании до аудитории, а также для того, чтобы выделить ее среди конкурентов. 

Шрифты: Хороший шрифт решает сразу несколько важных моментов – помогает подчеркнуть индивидуальность бренда и поддерживает связь между разными каналами коммуникации. Также при помощи шрифтов можно транслировать аудитории характер бренда.

К носителям фирменного стиля относятся объекты, на которых можно разместить фирменные графические элементы. Как материальные, так и digital. 

— Деловая документация (бланки, конверты, папки и так далее).
— Упаковка и этикетка.
— Рекламные материалы.
— Визитки.
— Сайты и мобильные приложения. 
— Транспорт.
— Униформа сотрудников.
— Мерч. 
— Публикации в соц-сетях.

Список носителей фирменного стиля гораздо шире и затрагивает самые разные каналы взаимодействия с аудиторией. Как правило, этому вопросу в гайдлайнах и брендбуках посвящен отдельный раздел, в котором подробно расписаны правила использования элементов фирменного стиля.

Разработку фирменного стиля и его адаптацию на носители очень важно доверить опытным специалистам, которые помогут вам сформировать бренд и придать ему форму, которая выделит его среди остальных.