Маркетинг и брендинг

Разбираем взаимосвязь маркетинга и бренда. Почему компании без сильного бренда вынуждены конкурировать только ценой и как изменить эту ситуацию.

Понимание рынка и трендов

Анализ рынка с точки зрения маркетинга и брендинга, какие параметры важно учитывать, в чем разница стратегий маркетинга и брендинга.

Исследование аудитории

Количественные и качественные методы исследований. Глубинные интервью, опросы — как проводить без большого бюджета и как их применять.

Отличие от конкурентов

Как анализировать конкурентов в маркетинге и брендинге. Где искать точки отличия и как превратить их в конкурентное преимущество на рынке.

Создание бренда и ребрендинг — это разные подходы

Разбираем принципиальное отличие между созданием бренда с нуля и ребрендингом существующего. Когда ребрендинг нужен, а когда это ошибка.

Идеология бренда и позиционирование

Как найти и оформить большую идею бренда. Как занять четкое место в голове у аудитории и удерживать его последовательно во всех точках контакта.

Платформа бренда как его фундамент

Что такое платформа бренда, из чего она состоит и почему без нее все остальное работает неэффективно. Как платформа синхронизирует команду.

Архитектура бренда внутри компании

Как выстроить архитектуру бренда если у компании несколько продуктов, направлений или суббрендов. Как обеспечить единство бренда на всех уровнях организации.

Нейминг и вербальный язык бренда

Как и кем создается название и слоган. Что делает вербальную идентичность запоминающейся и работающей.

Дизайн-система и визуальный язык

Цвет, форма, шрифт — осознанные решения. Как визуальный стиль передает характер бренда и работает в любом контексте.

Брендбук как документ управления дизайном

Что такое брендбук, зачем он нужен и как им пользоваться. Учимся ставить задачу на его создание и правильно принимать результат.

Постановка задач дизайнерам

Бриф, референсы, обратная связь. Как объяснить что вы хотите, чтобы получить то, что нужно. Типичные ошибки в работе с дизайнерами.

Коммуникация бренда

Что входит в коммуникацию бренда: каналы, форматы, сообщения. Как выстроить систему, которая работает последовательно на всех уровнях.

Инструменты продающей коммуникации

Как бренд говорит с аудиторией чтобы продавать. Контент-стратегия, рубрики, форматы, платформы — от цели до конкретных инструментов.

Имиджевая коммуникация: PR и соцсети

Как строить присутствие бренда в медиа и соцсетях. Органика vs платное продвижение. Как использовать PR без большого бюджета.

Единство коммуникации: tone of voice

Как бренд звучит: формально или по-дружески, серьезно или с юмором. Учимся формулировать тон голоса и переносить его в реальные тексты.

Контроль маркетинговых показателей

Какие метрики держим под контролем в маркетинге. Как читать данные, делать выводы и принимать решения на основе цифр, а не ощущений.

Показатели бренда

Метрики, которые реально показывают состояние бренда: знание, предпочтение, лояльность. Как их отслеживать с разными бюджетами.

Связь бренда с бизнес-результатами

Как доказать, что инвестиции в бренд работают. Связь между метриками бренда и финансовыми показателями компании.

Бюджеты на маркетинг и бренд

Как планировать и защищать бюджет. Разница между бюджетом на маркетинг и на бренд. Приоритеты, распределение, контроль эффективности.

Внедрение бренда в компанию

Как сделать так, чтобы бренд работал внутри, а не только снаружи. Процессы, инструменты, обучение сотрудников и вовлечение команды.

Как выстроить управление брендом

Системный подход к управлению брендом: аудит, развитие, защита. Строим процессы, которые позволяют бренду развиваться, а не стагнировать.

HR и команда бренда

Как нанимать людей, учитывая культуру и особенности бренда. Ценностное предложение для сотрудников, работа с подрядчиками и виды брифов.

Функции бренд-менеджера

Кто такой бренд-менеджер, что входит в его зону ответственности и как эта роль устроена в компаниях разного размера.