"Cine sunt eu?" — o întrebare care de mult timp este pusă nu doar de către indivizi, ci și de către branduri. Poziționarea, comunicarea, atragerea de noi audiențe — toate aceste procese trebuie să se bazeze pe ceva, să aibă o fundamentare. Și aici vin în ajutor cele 12 arhetipuri ale brandingului, permițând să se dezvăluie pe deplin individualitatea produsului.

În acest articol, dorim să împărtășim experiența noastră lucrând cu branduri de diferite arhetipuri, să povestim cum se diferențiază între ele și de ce a fost ales un anumit arhetip pentru un anumit brand.

Carl Jung a identificat 12 arhetipuri de personalitate pe care brandurile le "adoptă" și în prezent: Glumețul, Comandantul, Magicianul, Ingrijitorul, Rebelul, Creatorul, Indragostitul, Eroul,  Inocentul, Exploratorul, Ințeleptul, Omul comun.

Vom explora mai în detaliu fiecare dintre ele, folosind exemple de branduri cu care agenția noastră a colaborat.

Arhetipul Glumețul se străduiește să aducă distracție, nu se teme să încalce regulile și să gândească creativ și neconvențional. Atunci când vine vorba de interacțiunea cu consumatorii, brandurile care îmbrățișează arhetipul Glumețului îi distrează pe aceștia, îi ajută să petreacă un timp plăcut și le aduc zâmbete pe fețe.

Pentru organizația de creditare Credit Rapid, s-a decis adoptarea unei abordări excepțional de neconvenționale. Cât de des întâlnești umorul când vine vorba de împrumuturi și finanțe? Pariem că nu prea des! Principala atracție a strategiei de comunicare a Credit Rapid au devenit ilustrațiile amuzante și creative, care înfățișează diverse situații comice care ar putea să i se întâmple oricui.

Reprezentanții arhetipului Comandantul se străduiesc să obțină control, putere și autoritate. Astfel de branduri își propun să simplifice viața de afaceri, să demonstreze influență și statut și sunt de obicei asociate cu realizarea de bani.

Elite, unicitate și confort au devenit calități cheie ale FlyLuxury, un brand care vinde bilete de avion de clasă întâi și business. Am proiectat un logo care reprezintă iconițe ale trei avioane care se unesc pentru a forma conturul unei coroane.

Arhetipul Magicianul este caracterizat de transformare, unicitate și abilitatea de a face "imposibilul posibil". Astfel de branduri transmit expertiză, transformă visele în realitate și cred că limitele există doar în mintea oamenilor.

Academia Purcari este cel mai viu reprezentant al arhetipului Magicianului cu care am avut oportunitatea să lucrăm. Filozofia care impregnează fiecare etapă a producției de vin a devenit fundamentul proiectului. Terroir-ul, experiența, răbdarea, armonia și creativitatea sunt elementele "magice" necesare pentru a crea vinul perfect.

Brandurile arhetipului Ingrijitorul caută să înconjoare publicul lor cu grijă, căldură și sprijin. Acest arhetip transmite siguranță, oferă sfaturi și răspândește iubire.

Aceste valori sunt intrinsece pentru Milina, unul dintre cei mai mari producători de pâine din Moldova. Pentru Milina, am dezvoltat o strategie de brand, am creat un nou slogan - "Plină de lumină", - și am redesenat logo-ul.

Brandurile arhetipului Rebelul sunt caracterizate de independență, imprevizibilitate și încălcarea regulilor. Comunicarea din partea acestor branduri este asertivă, provocatoare și uneori chiar absurdă.

Exact așa am văzut brandul Okapi — un magazin online pentru cumpărături "non-stereotipice" pentru persoane strălucitoare și încrezătoare. Am dezvoltat o strategie bazată pe curaj, libertate și expresie, și chiar am ales un nume neconvențional - Okapi (în onoarea animalului destul de neobișnuit găsit în Congo).

Unul dintre cele mai vibrante arhetipuri — Creatorul — aspiră să inspire, să uimească și să se exprime. Pentru ei, este important să aibă propria lor viziune, să pună în practică idei și să simtă propria lor unicitate.

Restaurantul Esushi, specializat în bucătăria asiatică, pentru care echipa noastră a gestionat rebranding-ul, corespunde arhetipului Creatorului. S-a dezvoltat o platformă specială pentru brand, bazată pe valorile principale ale produsului - priceperea, frumusețea și conținutul. În plus, stilul distinctiv al restaurantului s-a construit pe mitul celor 4 animale sacre din cultura asiatică.

Senzualitatea, pasiunea și estetica sunt principalele caracteristici ale brandurilor care îmbrățișează arhetipul Indragostitul. Acestea permit publicului să se simtă special, prezintă imagini plăcute și memorabile, flirtuiesc și literalmente fac oamenii să se îndrăgostească de ele.

Am lucrat cu reprezentanți ai acestui arhetip de mai multe ori: restaurantul italian de pinsa Ika Pinsa și producătorul de deserturi tradiționale japoneze Motiko.

Pentru Ika Pinsa, romantic și visător, am ales conceptul "dolce far niente", ca un îndemn de a te detasa de agitația cotidiană, să fii leneș și să-ți dedici timpul pentru tine. Ilustrațiile vii pe care le-am dezvoltat pentru brand vor ajuta la imersarea completă în "lenea dulce".

Pentru brandul Motiko, am dezvoltat un logo și o identitate corporativă, transmitând valorile principale ale brandului - estetismul, tandrețea și simțul frumuseții în fiecare detaliu. Desertul japonez delicat cucerește inimile nu doar prin proprietățile sale gustative, ci și prin componenta vizuală a brandului.

Arhetipul Eroului salvează lumea, luptă împotriva răului și găsește o soluție în orice situație. Astfel de branduri inspiră schimbarea, lupta, auto-perfecționarea și încurajează oamenii să devină cea mai bună versiune a lor.

În practica noastră, trei branduri foarte diferite au devenit cei mai memorabili reprezentanți ai acestui arhetip.

My Skin, un brand coreean de produse de îngrijire a pielii, oferă clienților săi o oportunitate unică de a atinge perfecțiunea în îngrijirea de sine. Am construit platforma brandului bazată pe eficacitate, estetică și delicatețe, și am dezvoltat, de asemenea, un nou logo care reflectă valorile actualizate ale brandului.

Cel mai mare holding moldovean, Grafit, aparține, de asemenea, arhetipului Eroul. Ocupându-se cu revânzarea bunurilor la nivel mondial, Grafit nu numai că le ajută să își găsească o "a doua viață", ci contribuie și la conservarea mediului înconjurător. Pentru fiecare companie din cadrul holdingului, am dezvoltat un logo și un nume separat care reflectă cu acuratețe valorile și activitățile sale cheie. De asemenea, am creat site-ul web și am realizat mai multe videoclipuri corporative.

Expresiv, curajos și hotărât — așa poate fi descris al treilea reprezentant al arhetipului Eroului, restaurantul de bucătărie caucaziană GioGio. Am dezvoltat un logo și o identitate corporativă pentru restaurant, capturând caracterul său neînfricat în ilustrații vibrante și sloganul — "Cuceră-ți foamea".

Arhetipul Inocentul fermecător și optimist se caracterizează prin dorința de a face pe toți cei din jur fericiți. Ajută audiența să se învăluie în copilărie, să simtă armonie și sunt maxim de deschiși și onești.

Pentru brandul de îmbrăcăminte feminină PureOne, s-au ales nuanțe ușoare, iar un logo stilizat sub forma unei frunze a fost creat din literele majuscule ale numelui "P" și "O". Valorile de bază ale brandului, de tandrețe, deschidere și prietenie cu mediul înconjurător, sunt bine transmise prin fundaluri texturate special concepute în stilul brandului.

Brandurile arhetipului Exploratorul nu stau niciodată pe loc; ei caută mereu noi experiențe și descoperiri. Sunt curioși, independenți și nu le place rutina. În practica noastră erau trei exemple destul de memorabile:

Centrul de Diagnostic German ne-a abordat pentru rebranding. Pentru ei a fost dezvoltată o strategie, cu ideea principală: "Căutarea tratamentului NU este o rușine". Astfel, relațiile dintre medici și pacienții clinicii sunt construite pe respect reciproc și încredere, precum și oferirea de îngrijire individualizată și confidențialitate. Aceste idei au fost încorporate în noul logo al clinicii și în întregul branding.

Un alt brand care aspiră la succes, individualitate și libertate este linia de pâine premium Pravia. Principalele valori de promovat au fost estetica, succesul și entuziasmul. Sloganul "Energia succesului" este menit să inspire și să creeze propriile povești. Logo-ul și ambalajul brandului sunt o continuare a strategiei alese - culorile premium (albastru închis și aur) și silueta unui cal înconjurat de spice de grâu, simbolizând energie, carismă și curaj.

Chiar și în stadiul de denumire, centrul educațional pentru copii Prospera a dobândit calități specifice arhetipului The Explorer. Educația care dezvăluie personalitatea unui copil îi inspiră să cucerească noi înălțimi și să cultive dragostea pentru cunoaștere. Acesta este un abordaj complet diferit, non-standard pentru educație, care este evident în identitatea vizuală a brandului și în comunicarea sa cu publicul.

Un intelectual curios și independent - așa poate fi caracterizat brandul arhetipului Ințeleptul. De obicei, astfel de branduri ajută să dobândești noi abilități, să devii mai erudit și să îți largi orizonturile. Experiența noastră cu acest arhetip poate fi cu siguranță numită neconvențională, deoarece am dezvoltat strategia și identitatea de brand pentru un brand care produce amestecuri de fructe uscate, nuci și alte gustări sănătoase.

Brain Cafe - un nume care reflectă conceptul unui cafenea pentru minte, care îți permite nu doar să ronțăi, ci să o faci benefic pentru corpul tău. S-a decis să construim comunicarea brandului într-un mod care să încurajeze publicul să gândească, dar să o facă într-un mod distractiv și non-standard.

Arhetipul Omul comun te ajută să te simți parte din societate, promovează valori simple și se străduiește să atragă publicul. Este ca un bun prieten și sufletul petrecerii.

Unul dintre cele mai mari și interesante proiecte ale noastre, brandul de semințe de floarea-soarelui, chipsuri și gustări, Fanco, a devenit un reprezentant vivid al acestui arhetip. Aparțenența sa la arhetip este bine conturată în ideea principală a brandului — să rămâi fidel în orice situație și să promovezi comunicarea simplă în compania plăcută.

Folosind exemplul Fanco, care reprezintă parțial și arhetipul the Fool, vrem să subliniem că un brand, la fel ca o persoană, nu poate aparține strict unui singur arhetip, dar adesea anumite caracteristici, valori și trăsături predomină în el.

Crearea și dezvoltarea unui brand bun este facilitată de o strategie și de ghiduri de brand, care conturează clar toate caracteristicile brandului, regulile, metodele de comunicare și crearea publicității. Acest document ajută la evitarea haosului în afaceri și la respectarea strategiei alese.

Ajutăm clienții noștri să-și determine strategia pentru afacerea lor, să stabilească o comunicare clară și înțeleasă cu publicul și să dezvolte, de asemenea, ghiduri de brand care conțin toate informațiile cele mai importante despre brand.