Brandbook: Planul pentru dezvoltarea brandului
Este o serie clară de reguli sau o sursă de inspirație? Un brandbook combină în mod transparent ambele aspecte, acționând ca un pașaport de identificare al unei companii. Întruchipează modul în care un brand arată, ceea ce il diferențiază de competitori și modul în care comunică cu publicul său. Acest articol explorează semnificația acestui document și ce reprezintă. La baza unui brandbook stă identitatea brandului exprimată prin logo-uri, culori și fonturi - limbajul prin care brandul comunică cu lumea.
De ce este necesar un brandbook?
Absența unui set unitar de reguli duce adesea la numeroase provocări: designerii și specialiștii în marketing care lucrează la un brand tind să implementeze propriile lor viziuni și idei. În timp ce diversitatea este în general un aspect pozitiv, poate fi dăunătoare atunci când afectează percepția generală a brandului. Un brandbook ajută la evitarea discrepanțelor între cei care lucrează la proiect, oferind un vector clar pentru dezvoltarea brandului și organizând toate informațiile despre aceasta. Acest document răspunde la întrebări cruciale:
– Care este esența brandului?
– Cum ar trebui să comunice cu publicul?
– Ce fonturi sunt acceptabile în design?
– Care sunt regulile pentru compoziție pe diferite medii?
Un brandbook este deosebit de util pentru noii angajați și specialiștii externalizați, ajutându-i să se integreze rapid în muncă și să mențină imaginea companiei.
Ce conține un brandbook?
Un brandbook cuprinde 3 secțiuni principale: platforma de brand, sistemul de identificare a brandului și liniile directoare.
Platforma de brand include informații despre companie, misiunea, viziunea și valorile acesteia. Această parte este ideologică, atingând marketingul și familiarizarea angajaților și a clienților cu filosofia brandului.
Secțiunea privind sistemul de identificare a brandului are două părți: verbală (naming, regulile de utilizare, sloganul și tone of voice) și non-verbală (atributele vizuale, cum ar fi logo-urile, culorile, fonturile și elementele grafice ale brandului).
Brandbook abordează, de asemenea, multe întrebări legate de design:
- Care este dimensiunea minimă admisă pentru logo?
- Poate fi folosit împreună cu un slogan?
- Ce culori sunt permise și care ar fi mai bine să fie evitate?
- Ce fonturi ar trebui folosite în design?
- Toate regulile și recomandările sunt documentate în ghid, care formează al treilea bloc al brandbook-ului.
Un brandbook este instrumentul esențial pentru cei care își propun să creeze un brand puternic și memorabil. Aceasta servește drept ghid care asigură nu numai estetica vizuală, ci și claritatea comunicării. Într-o lume în care prima impresie joacă un rol semnificativ, un brandbook devine o cheie magică, deschizând ușa către un brand de succes.
