Что заставляет компанию выделяться на рынке среди сотен тысяч конкурентов? Что делает ее самобытной, узнаваемой и любимой потребителями? Привлекательные цвета, интересный логотип, запоминающийся слоган или дескриптор?
Правильный ответ – все вышеперечисленное. В эпоху изобилия и консьюмеризма производства качественного продукта уже недостаточно. Люди должны выбирать именно ваш бренд среди тех, кто предлагает аналогичные продукты, и здесь на помощь приходит айдентика бренда.
Айдентику бренда нередко путают с корпоративной идентичностью. В этой статье мы объясним разницу и дадим вам ориентиры по развитию айдентики марки.
Айдентика бренда vs Корпоративная айдентика
Прежде всего важно подчеркнуть, что корпоративная идентичность является неотъемлемой частью айдентики бренда. Она относится непосредственно к визуальному аспекту и включает систему визуальных, графических и текстовых элементов – таких как логотип, шрифты, цветовая палитра, графические элементы и общий стиль текстового контента. Посредством единой корпоративной идентичности в сознании потребителя формируются определенные ассоциации, способствующие узнаваемости бренда.
Что касается айдентики бренда, она охватывает более широкий набор инструментов, которые бренд может использовать для воздействия на свою аудиторию и взаимодействия с ней:
Название бренда
Слоган
Дескриптор
Философия марки
Ценности и принципы
Сенсорный маркетинг
Цель айдентики бренда – создать узнаваемый и последовательный образ, который помогает выделиться на рынке, формирует положительные ассоциации с маркой и обеспечивает единообразие в визуальном представлении компании.
Ключевые этапы разработки идентичности бренда
В целом разработка включает 4 эатпа
Разработка названия
Первым шагом в создании и формировании образа бренда является разработка уникального и запоминающегося названия. Это название закладывает основу для развития бренда и, как правило, включает создание слогана и дескриптора. Дескриптор – это краткая и информативная фраза, служащая пояснением к деятельности компании. Слоган, в свою очередь, – это лаконичная фраза, призванная передать основные ценности бренда и вдохновлять на действие.
Разработка логотип
Логотип – ключевой элемент айдентики бренда, представляющий собой визуальный знак, графическое изображение или символ, как правило сопровождаемый текстом. Эффективный логотип должен быть простым, запоминающимся и масштабируемым, обеспечивая успешное применение на различных носителях – от визитных карточек до рекламных щитов. Гармоничное сочетание цветов, форм и шрифтов играет ключевую роль в создании узнаваемого и положительного визуального впечатления.
Разработка корпоративной айдентики
После разработки логотипа следующим шагом является создание полноценной корпоративной идентичности компании. Это включает определение цветовых сочетаний, фирменных шрифтов, иконок, графических элементов, иллюстраций и правил компоновки. Также формируется перечень носителей корпоративной идентичности, охватывающий такие элементы, как визитные карточки, публикации в социальных сетях, промоматериалы, контекстная реклама, баннеры и т. д.
Дизайн брендбука
Завершающим этапом разработки айдентики марки является дизайн брендбука. Брендбук – это документ, содержащий все необходимые рекомендации и правила использования элементов корпоративной идентичности. Он служит руководством по применению логотипа, цветовой палитры, шрифтов и графических элементов. Чтобы узнать больше о брендбуке, прочитайте нашу статью «Брендбук: план сияния бренда».
Айдентика бренда играет ключевую роль в том, как аудитория воспринимает ваш бренд, запоминает ли его и выбирает ли среди сотен аналогичных продуктов. Если «лицо» и «голос» вашего бренда кажутся неинтересными, даже самый качественный продукт не выведет его на вершину.