Sesiune de brand
Logo
Branding

Servicii

Rețea de cluburi fitness

Industrie

Aquaterra — o rețea de cluburi fitness premium din Chișinău, care, de 10 ani, stabilește standarde în domeniul sportului și al wellness-ului. Odată cu lansarea unei reconstrucții de amploare a complexului principal Aquaterra, a apărut ideea de a reînnoi poziționarea și identitatea brandului. A apărut senzația că imaginea externă a brandului ar trebui să corespundă nivelului de calitate și atenției la detalii pe care echipa le investește în fiecare metru pătrat.

Echilibru și tranziție

Pentru a surprinde adevărata esență a brandului, echipa noastră a început cu o sesiune strategică, reunind conducerea clubului, echipa de marketing și departamentul de vânzări. Acest lucru a permis nu doar formularea poziționării, ci și obținerea unei „secțiuni vii”: cum percep clienții clubul, ce este cu adevărat important în cadrul echipei, ce senzații se doresc a fi transmise prin fiecare element al limbajului vizual.

La baza conceptului reînnoit al Aquaterra stă starea de echilibru și tranziție. Punctul de comutare între exterior și interior, între efort și liniște. Ne-am străduit să creăm un sistem în care sportul și spa-ul nu concurează, ci se completează reciproc.

Simetrie naturală

La sesiunea strategică, echipa clubului și-a exprimat dorința de a crea un mediu vizual în care clientul să se simtă calm, încrezător, fără presiune și zgomot. Găsirea elementului vizual central s-a dovedit a fi o provocare. Cu toate acestea, forma fractalului a fost una dintre cele mai neobișnuite, interesante și conforme cu valorile brandului.

Ca simbol al simetriei naturale, fractalul combină în sine multistratificarea și dezvoltarea continuă. Deține o lejeritate vizuală și o flexibilitate. Forma aleasă — cu multe petale și dinamică — a devenit ancora vizuală a brandului. Aceasta face trimitere simultan la practica corporală, la respirație, la bătăile inimii, la vibrație și la deschidere.

În cadrul procesului de rebranding, am propus să se creeze pentru fiecare dintre cele trei cluburi, situate în diferite zone ale orașului, un nume propriu. O astfel de decizie amplifică ideea caracterului individual al fiecărui spațiu. Împreună cu echipa clientului, au fost aprobate următoarele denumiri:
— Aquaterra Sense — indigo intens, liniște și concentrare;
— Aquaterra Oasis — nuanțe verzi și acvamarin, ca o gură de aer după efort;
— Aquaterra Force — albastru rece, tăios, energie, mișcare, impuls.

Componența vizuală

Baza identității a devenit grafica fractală, completată de umbre delicate, compoziții radiale și o paletă cromatică profundă. Cardurile de membru cu denumirile Flow, Bliss, Infinity, Vibe funcționează la nivel emoțional. Ele ajută clientul să aleagă nu un tarif, ci o stare care îi este cea mai aproape. Icoanele și tipografia — intuitive, curate, plastice. Totul este direcționat spre ca clientul să se simtă în flux, fără rezistență.

Noua identitate a fost implementată în toate zonele: fațadă, navigație, recepția de la intrare, produse promoționale (merch), carduri de membru și certificate cadou. Datorită implicării echipei clientului și a colaborării strânse în toate etapele proiectului, rebrandingul Aquaterra a ieșit o reflecție vie, precisă și onestă a filosofiei clubului.

Brand manager, Aquaterra

Băieți, vreau să vă mulțumesc din partea Aquaterra
și din partea mea personal pentru munca tare făcută!

Doriți să discutăm
despre proiectul dumneavoastră?